LinkedIn ima više od milijardu korisnika, a samo jedan posto njih redovito objavljuje LinkedIn postove. Ako i ti objavljuješ redovito i još uvijek ne vidiš rezultate, problem vjerojatno nije u tome što objavljuješ, nego u tome kako.
Većina ljudi koji objavljuju na LinkedInu rade istu grešku. Ne objavljuju previše, ne objavljuju premalo. Objavljuju za algoritam umjesto za ljude.
Što se promijenilo na LinkedInu?
LinkedIn više nije platforma gdje je dovoljno biti aktivan. Algoritam se promijenio i danas nagrađuje nešto sasvim drugo nego prije dvije godine.
Prema istraživanju Richarda van der Bloma, jednog od najpriznatijih stručnjaka za LinkedIn algoritam koji je analizirao 1,8 milijuna postova, organski doseg na platformi pao je za oko 50 posto. To znači da tvoji LinkedIn postovi danas prirodno dosežu upola manje ljudi nego isti takvi postovi prije godinu dana.
Međutim, tu je i dobra vijest. Oni koji razumiju što algoritam danas nagrađuje, imaju veću šansu nego ikad jer konkurencija još uvijek igra po starim pravilima.
Što LinkedIn algoritam danas nagrađuje?
Vrijeme provedeno na postu. LinkedIn mjeri koliko dugo netko ostane na tvom sadržaju prije nego scrolla dalje. Što dulje ostane, to algoritam smatra da je sadržaj vrijedan. Zato kratki, jasni LinkedIn postovi koji odmah dolaze do poante funkcioniraju bolje od dugih uvoda koji nikamo ne vode.
Komentare, ne lajkove. Lajk je slab signal. Komentar govori algoritmu da je post potaknuo nekoga na razmišljanje ili reakciju. Postovi koji dobivaju smislene komentare dobivaju i veći doseg.
Konzistentnost teme. LinkedIn čita tvoj profil i tvoje prošle postove. Ako pišeš o digitalnom marketingu, onda pišeš o digitalnom marketingu, ne o svemu i svačemu. Kad ostaneš u svojoj temi, algoritam te počinje tretirati kao nekoga tko zna o čemu priča.
Saveove. Kad netko spremi tvoj post, to je najjači signal koji možeš dobiti. Znači da je sadržaj toliko koristan da ga želi pročitati ponovno. Postovi koji služe kao referenca, checkliste ili konkretni savjeti, najčešće se spremaju.
Što više ne funkcionira na LinkedInu?
Hashtagovi u hrpama. Nekad su pomagali vidljivosti, ali danas LinkedIn sam klasificira sadržaj po ključnim riječima u tekstu. Tri do pet relevantnih hashtagova je maksimum, i to na kraju posta.
Linkovi u postu. LinkedIn želi zadržati korisnike na platformi što dulje. Zbog toga postovi s eksternim linkovima u tekstu dobivaju manji doseg. Ako dijeliš link, stavi ga u prvi komentar.
Generični sadržaj. “Uzbuđen sam što objavljujem da…” ili motivacijske poruke bez konkretne vrijednosti. Algoritam je sve bolji u prepoznavanju sadržaja koji ne donosi ništa novo.
Što konkretno možeš napraviti?
Počni s jednom promjenom. Sljedeći put kad pišeš LinkedIn post, nemoj razmišljati o tome što bi algoritam volio vidjeti. Pitaj se jedno pitanje: bi li ovo netko spremio ili podijelio s kolegom jer mu je stvarno korisno?
Ako je odgovor da, na pravom si tragu.
Ako nije, možda vrijedi prepisati.
Najčešća pitanja o LinkedIn postovima
Koliko često trebam objavljivati LinkedIn postove? Konzistentnost je važnija od frekvencije. Bolje je objavljivati jednom tjedno nego svaki dan dva tjedna, pa onda ništa mjesec dana.
Trebaju li LinkedIn postovi biti dugi ili kratki? Ovisi o temi. Ali jedno vrijedi uvijek: svaka rečenica mora opravdati svoje mjesto u tekstu. Ako ne dodaje ništa novo, izreži je.
Funkcioniraju li slike i video bolje od teksta? Video generira više angažmana, ali tekst je i dalje format koji gradi autoritet. Osim toga, kombinacija oba formata funkcionira najbolje.
Kako znati ide li mi dobro? Ne gledaj samo lajkove. Gledaj komentare, saveove i raste li ti broj pratitelja konzistentno. To su signali koji zapravo nešto govore.
Zaključak
LinkedIn se promijenio, ali osnova ostaje ista. Ljudi se povežu s ljudima koji im daju nešto vrijedno, ne s onima koji objavljuju jer trebaju biti vidljivi.
Sljedeći put kad sjedneš pisati LinkedIn post, zaboravi algoritam na trenutak. Napiši nešto što bi sam podijelio da si naišao na to u feedu.
To je jedina strategija koja dugoročno funkcionira.